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Un nouveau rapport place Bordeaux en tête des métropoles attractives de France

Dans un monde où la mobilité professionnelle et la flexibilité géographique prennent une importance croissante, l'attractivité des métropoles devient un enjeu majeur tant pour les entreprises que pour les salariés. C'est dans ce contexte que Stan & Newton Offices ont mené une étude approfondie, baptisée “L’Observatoire des Métropoles”, pour évaluer et comparer l'attractivité des principales métropoles françaises. Parmi ces dernières, Bordeaux Métropole se distingue de manière significative, émergeant comme la métropole la plus attractive de France selon les perceptions des chefs d'entreprise et des salariés.

Une étude récente, réalisée auprès d'un échantillon représentatif de dirigeants et de salariés, s'est penchée sur divers critères déterminants tels que la mobilité, l'immobilier, l'environnement, le dynamisme économique, la qualité de vie et le capital humain. Ces critères, essentiels dans le choix d'une métropole pour s'implanter ou y travailler, ont permis de dresser un panorama détaillé de l'attractivité des grandes métropoles françaises.

Nous nous plongerons ici au cœur de cette étude pour comprendre pourquoi Bordeaux Métropole a été couronnée comme la plus attractive et nous analyserons les facteurs clés de son succès. Découvrez les raisons pour lesquelles Bordeaux se démarque dans le paysage urbain français, offrant ainsi une perspective enrichissante sur les dynamiques actuelles de l'attractivité métropolitaine en France.

Bordeaux au top de l’attractivité : Méthodologie de l'étude

Pour appréhender l'attractivité des métropoles françaises, l'Observatoire des Métropoles a adopté une approche méthodique et rigoureuse. L'étude s'est déroulée entre le 6 et le 28 septembre 2023, impliquant un échantillon représentatif de 1 085 salariés interrogés via Internet et 312 chefs d'entreprise contactés par téléphone. Cette démarche a permis d'obtenir une vision globale et nuancée de la perception de l'attractivité métropolitaine à travers deux perspectives distinctes mais complémentaires.

Les critères d'évaluation de l'attractivité étaient multiples et diversifiés, reflétant les différents aspects qui influencent la décision des entreprises et des salariés de s'implanter ou de travailler dans une métropole. Voici les critères en question :

La qualité de vie : Tout ce qui concerne la propreté, l’offre de services (écoles, crèches, hôpitaux...) et de loisirs, (restaurants, cinémas, vie associative, sports...) ainsi que la sécurité.

La mobilité : Le réseau routier, l’offre et la qualité des transports publics, le trafic et la possibilité de se garer, la présence de pistes cyclables et la promotion des mobilités douces, la présence et/ou proximité d’un aéroport international... tout cela rentre en ligne de compte pour la mobilité.

L'immobilier : Le prix des logements, des locaux professionnels, la disponibilité des biens, la tension locative (l’offre) sont des points importants du critère immobilier.

L'environnement et la situation géographique : Ce critère concerne l’emplacement et le cadre de vie, le climat, la présence d’espaces naturels ou de la mer, la qualité des espaces verts, la pollution, la politique environnementale de la métropole et ses actions de transition écologique.

Le dynamisme économique : Critère bien évidemment central pour les entreprises, le dynamisme économique concerne le nombre et les performances économiques des entreprises, la fiscalité locale, la présence de filières spécifiques, la politique économique et les mesures prises pour inciter les entreprises à s’y installer.

Le capital humain : La population entre évidemment en ligne de compte pour calculer l’attractivité, que ce soit par rapport au nombre d’habitants, leur âge, leur profil et catégorie socio-professionnelle, leur niveau de formation et leurs compétences.

Chacun de ces éléments joue son rôle dans la définition de l'attractivité d'une métropole, et leur analyse combinée offre une compréhension approfondie des forces et des faiblesses de chaque métropole étudiée.

L'étude a porté sur 12 métropoles majeures en France :

• Bordeaux Métropole
• Toulouse Métropole
• Montpellier Méditerranée Métropole
• Métropole de Lyon
• Métropole Européenne de Lille
• Métropole du Grand Paris
• Métropole d’Aix-Marseille-Provence
• Nantes Métropole
• Métropole Nice-Côte-d’Azur
• Eurométropole de Strasbourg
• Métropole de Rouen Normandie
• Rennes Métropole

Chacune de ces métropoles ont été évaluée selon les critères mentionnés. Cette diversité dans le choix des métropoles et la richesse des critères d'évaluation ont permis de dresser un tableau exhaustif de l'attractivité métropolitaine en France.

Bordeaux Métropole en tête du classement

L'étude de l'Observatoire des Métropoles révèle que Bordeaux Métropole se positionne en tête du classement en termes d'attractivité, tant pour les salariés que pour les entreprises. Cette distinction n'est pas anodine ; elle résulte d'une combinaison de facteurs qui font de Bordeaux une métropole particulièrement prisée.

Le rapport révèle que 74% des salariés français seraient prêts à s’installer dans l’une des 12 métropoles testées si une opportunité professionnelle se présentait. Parmi ceux-là, 44% seraient prêt s’installer dans une métropole qu’ils considèrent comme attractive, sans forcément de meilleures conditions professionnelles que celles dans lesquelles ils sont actuellement.

C’est ici que Bordeaux Métropole se démarque, puisque 48% des salariés interrogés s’y installeraient volontiers. 16% pourraient se laisser tenter pour des conditions professionnelles équivalentes, tandis que 32% l’envisageraient dans le cas de l’obtention d’une meilleure situation.

Selon l'étude, 70% des salariés interrogés considèrent Bordeaux comme une métropole attractive, un chiffre nettement supérieur à la moyenne nationale. Du côté des entreprises, ce pourcentage atteint 82%, plaçant Bordeaux en tête devant des métropoles comme Lyon (80%), Lille (79%), et Strasbourg (69%). Ces chiffres témoignent d'une reconnaissance forte de la part des deux groupes cibles de l'étude.

La comparaison avec d'autres métropoles importantes révèle des écarts significatifs. Par exemple, bien que Toulouse et Montpellier soient reconnues pour leur dynamisme dans les secteurs de l'aéronautique et du numérique, elles n'atteignent pas le niveau d'attractivité globale de Bordeaux. :

• Toulouse : 68% des salariées interrogés la considère comme attractive, 67% du côté des chefs d’entreprises
• Montpellier : 68% des salariés interrogés la considèrent comme attractive, 66% du côté des chefs d’entreprises

De même, Lyon, souvent citée pour son dynamisme économique et sa qualité de vie, se trouve légèrement en retrait par rapport à Bordeaux dans la perception des salariés et des entreprises (respectivement 65% et 80%).

Ces résultats suggèrent que Bordeaux possède un mélange unique d'atouts qui lui confèrent une place de choix dans le cœur des salariés et des décideurs d'entreprise. Que ce soit en termes de qualité de vie, de dynamisme économique, d'opportunités d'emploi, ou de cadre de vie, Bordeaux semble cocher toutes les cases, se distinguant ainsi comme la métropole la plus attractive de France selon cette étude.

Facteurs clés de l'attractivité de Bordeaux

L'ascension de Bordeaux au rang de métropole la plus attractive de France selon l'Observatoire des Métropole ne relève pas du hasard. Plusieurs facteurs clés, mis en lumière par le rapport, contribuent à ce statut privilégié.

Qualité de vie exceptionnelle

Un des atouts majeurs de Bordeaux est sa qualité de vie. 85% des salariés interrogés qui mettent en avant cet aspect considèrent Bordeaux comme attractive. Cette corrélation souligne la richesse culturelle, la beauté architecturale, et l'environnement agréable de la ville. Bordeaux offre un cadre de vie qui allie harmonieusement histoire et modernité, ce qui séduit tant les résidents que les nouveaux arrivants. De plus, le marché immobilier à Bordeaux est très dynamique et l’offre variée.

Dynamisme économique

Même si Bordeaux n’est pas en tête de l’idée que se font les chefs d’entreprise sondés d’une métropole dynamique du point de vue économique, elle arrive tout de même en 5ème position. Les métropoles qui sont loin devant (Paris et Lyon) sont perçues bien plus souvent comme économiquement dynamiques (61 et 55% du temps) mais pêchent dans de nombreux autres critères.

Bordeaux se distingue cependant par un bon climat économique, notamment avec des secteurs clés comme l'aéronautique, le numérique, et le vin. La métropole de Bordeaux présente un marché de l'emploi dynamique et diversifié, attirant ainsi un large éventail de compétences et de talents. Le bassin d’emploi et les talents sur place sont un des principaux attraits cités par les chefs d’entreprise et Bordeaux est plutôt bien lotie sur ces critères.

Environnement et développement durable

L'engagement de Bordeaux en faveur du développement durable est un autre facteur d'attractivité. L'étude indique que c’est le 2ème critère le plus important pour les salariés et le 3ème pour les entreprises. Bordeaux est réputée pour les initiatives écologiques de la ville, telles que la promotion des transports en commun, les espaces verts, et la gestion responsable des ressources. Cette conscience environnementale contribue à l'image positive de Bordeaux et à son attractivité globale.

Capital Humain et Mobilité

Le capital humain est un pilier central de l'attractivité de Bordeaux. L'étude souligne que 79% des entreprises qui priorisent la population comme l’un des critères prioritaires d’implantation citent Bordeaux comme ville attractive. La métropole attire des profils variés, des jeunes diplômés aux cadres expérimentés, grâce à un environnement propice à l'épanouissement professionnel et personnel.

De plus, la mobilité est facilitée par une infrastructure de transport efficace, rendant la ville accessible et connectée, tant au niveau national qu'international.